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      折疊屏是國產手機廠商反攻蘋果的最佳機會?

      字號:TT 2022-01-14 16:45 作者:陸柯言 林騰 來源:界面新聞

      家電網-HEA.CN報道:Counterpoint預測,三星在全球可折疊手機市場的份額將從今年的 85% 降至 74%。此外,明年可折疊手機市場的規模將從今年的 890 萬部擴大到 1690 萬部。

      中國手機廠商曾在過去數年時間,對折疊屏的未來模棱兩可,但在眼下,這項看起來昂貴而又缺乏用處的技術,又被行業重新拾起了。

      短短幾個月的時間,幾乎所有公司都開始重金下注折疊屏。

      盡管芯片庫存尤其緊張,華為仍要趕在年末推出豎折形態的P50 Pocket占領年輕市場;而OPPO在研發時間有限,精力分配不足的情況下,仍舊在2021年末發布了折疊屏Find N;幾天前,榮耀發布了首款折疊屏手機Magic V,并喊出了“折疊屏進入主力機時代”。

      迄今為止,除vivo外的幾大頭部安卓廠商幾乎都加入了折疊屏陣營,而vivo推出折疊屏手機似乎也只是時間問題。就連一度在中國市場淡退的三星,也開始重整中國團隊,以期在折疊屏時代奪得一席。

      Counterpoint預測,三星在全球可折疊手機市場的份額將從今年的 85% 降至 74%。此外,明年可折疊手機市場的規模將從今年的 890 萬部擴大到 1690 萬部。與此同時,可折疊設備明年將占智能手機市場的 16.9%,相比今年會有翻倍的增長。

      隨著頭部廠商的推動和產品價格走低,折疊屏正逐步向大眾市場滲透。過去幾年來,折疊屏手機市場幾乎可以算作是三星的天下,而隨著國產廠商紛紛推出旗艦級產品,戰局正在悄悄發生變化。

      但這不僅僅是終端廠商的戰爭,折疊屏背后龐大的產業鏈,都成為了這場新戰事的主角。

      折疊屏降價真相

      折疊屏突然變得沒那么貴了。

      2019年折疊屏初興起時,三星和華為推出的折疊屏手機售價均在萬元以上。由于華為芯片庫存告急,華為Mate X在二手市場的價格甚至被炒到4至6萬,成為紅極一時的投資產品。

      但現在,市場行情已不同于往日。榮耀Magic V定價低于萬元,OPPO Find N將折疊屏的起步價直接打到8000以下,華為推出的豎折折疊屏P50 Pocket則緊跟其后,最終定價甚至低于高配版的Mate40 Pro+。

      老玩家也沒有閑下來。定價9999元的小米 MIX FOLD官方旗艦店價格已經降到7000以下,在一些第三方平臺甚至低于6000。發布僅三個月的三星W22,價格也直接跳水將近2000元。

      一名華為人士告訴界面新聞,華為之所以要保持折疊屏的更新,一大原因是這個產品的確賺錢。但當市場玩家變多,調低價格似乎是所有廠商的共同策略。

      智能硬件產業鏈研究人士明叔亮對界面新聞表示,華為和三星的豎折折疊屏價格在7K-8K,是因為豎折方案本身成本較低。而OPPO Find N作為橫折手機,這一輪定價較為激進,基本上可以視作成本價,更多是為了進入高端市場采取的一種策略。

      他判斷,OPPO Find N的總量應該不超過20萬臺。OPPO官方公布的數據是,OPPO Find N預約量已經突破百萬臺。

      但本質上,折疊屏價格下降的原因是零部件良率的提升。一直以來,良率都是制約折疊屏成本的最大因素。由于折疊屏相較傳統智能手機存在較多技術難點,除了對鉸鏈、轉軸的穩定性有高要求之外,可彎折的柔性屏幕也并不容易生產。在國產供應鏈崛起以前,幾乎所有折疊屏手機都需要依賴三星的柔性AMOLED屏幕方案。

      一家頭部面板廠商的研發工程師告訴界面新聞,隨著折疊屏市場變熱,上游廠商也愿意投入更多研發資金。當技術逐漸成熟,良率提升是一種必然,價格也會隨之下降。

      Wit Display首席分析師林芝則認為,折疊屏手機價格下降也與其規格的降低有關,比如一些折疊屏分辨率為FHD,而非2K,自然也拉低了物料成本。

      不過,盡管官方定價調低,但現在要拿到一臺原價折疊屏手機仍然很難。一位榮耀省級經銷商告訴界面新聞,線下能拿到的榮耀Magic V貨非常少,一方面產品要做溢價,另一方面,折疊屏仍然是小眾產品,本身供貨就不多,產能亦受限。目前,OPPO Find N和榮耀Magic V在第三方平臺的售價都比官方價格高出1000元以上。

      國產供應鏈尋求突破口

      在折疊屏上游材料的替代上,國產供應鏈表現出了相當的積極性。

      折疊屏手機需要用到的關鍵技術不少:彎折性好的柔性AMOLED屏幕、決定閉合程度的轉軸與鉸鏈、為各個功能層提供支撐的“中流砥柱”OCA膠膜等等。

      單拿屏幕來說,要想讓折疊屏抗沖擊,增強彎折性能,就需要不同于傳統手機的CPI玻璃蓋板,而提高屏幕能見度,則要用到另一種重要材料——偏光片。

      而在折疊屏初興起的時候,這些技術基本都來自于國外。比如,早期具備柔性AMOLED量產能力的廠商只有三星一家,國內唯一號稱具備自研技術的柔宇也一直未能解決量產難題。

      材料方面,全球具備高端超薄偏光片生產能力的主要為日本日東電工(Nitto Denko)和住友化學(Sumitomo),而CPI蓋板也都基本依賴韓國科隆工業、日本住友化學以及韓國SKC三家材料大廠,產能十分有限。

      但經過一系列技術攻關,京東方、維信諾等一批國產面板廠商快速崛起,培養了較為成熟的柔性AMOLED屏幕產業鏈。

      群智咨詢數據顯示,2020年,全球柔性智能手機折疊面板,京東方出貨量占比約為20%,位列國內行業第一、全球第二。華為已經上市的三款Mate折疊屏、榮耀Magic V以及OPPO Find N的外屏(內屏來自三星),全部來自于京東方。

      上述研發工程師表示,由于京東方先量產可折疊OLED,有大批量供應鏈的經驗,再加上三星與國產手機廠商存在一定競爭關系,所以大部分國產廠商開始采用京東方的折疊屏幕。但在良率和性能上,京東方和三星相比仍然存在一定差距,需要和終端廠商共同磨練。

      而針對CPI蓋板,國產供應鏈則另辟蹊徑,在一種替代材料UTG(超薄電子觸控玻璃)上發力。相比起CPI蓋板,UTG玻璃耐磨性更好,且觸摸手感更佳,能夠更好地解決折痕問題,被視為一種更優的解決方案。

      OPPO在Find N上就首次嘗試了UTG玻璃和水滴鉸鏈結合的方案,在很大程度上解決了肉眼可見的折痕問題,但其方案仍來自于三星。據了解,華為即將發布的Mate系列折疊屏上,首次采用了來自凱盛科技國產UTG玻璃方案,這也被視為國產UTG玻璃實現“逆襲”的標志性事件。

      去年3月,凱盛科技宣布增資約10.25億,用于建設UTG二期項目,規劃1500萬片/年的產能。長信科技此前也公開表示,其UTG產能已經達到30萬/月。此外,惠晶顯示、國奧科技、沃格光電、等國內廠商也對UTG玻璃產線進行了建設規劃。

      目前,國產廠商在UTG蓋板、柔性屏幕、鉸鏈已經實現了國產化,與國際廠商的差距正在逐步縮小、但在轉軸技術上仍然存在較大空白。隨著國產供應鏈逐步成熟,終端價格有望進一步降低。

      反攻蘋果的最佳機會?

      華為暫時退場后,沖擊高端幾乎成為了所有國產手機廠商的口號,但從市場份額來看,華為讓出的高端市場份額基本都落入了蘋果之手。

      數據顯示,800美元(約合人民幣5144元)以上的高端市場方面,蘋果光靠iPhone 12 Pro/Pro Max兩款機型,就撐起了75%的超高端市場份額,同比增長21%。

      榮耀CEO趙明認為,“單純說華為空下來的市場,理所當然被幾個國內品牌瓜分的話,是非常幼稚與天真的,市場從來不會容忍各種幼稚與天真。”

      高端的本質并不是盲目堆料,而是對廠商技術創新能力和品牌能力的考驗。對國產廠商而言,定位于高端旗艦的折疊屏可能是眼下最好的機會。從目前推出的折疊屏來看,國產廠商并不缺乏創新的能力。

      就最近幾場發布會來看,幾乎每家廠商都拿出了自己的“看家本領”。OPPO在消除折痕上具有優勢,榮耀強調了其產品的耐摔性和操作系統,華為則拿出了更加時尚化的產品設計,試圖向更年輕的用戶擴張。

      不過,一位折疊屏愛好者對界面新聞表示,目前市面上的折疊屏產品都有短板。“OPPO內刷新率低,和外屏在一起使用有非常明顯的不適感;華為和榮耀在折痕處理上不如OPPO;小米分屏和旋轉的體驗都不好;柔宇返修率會比較高,拿來當主力機肯定不行。”

      在他看來,折疊屏并非偽需求,甚至在辦公、娛樂等體驗上能夠解決許多痛點,但大部分折疊屏用戶不會把它當作主力機,因為在續航和便攜性上仍然存在考驗。在實際操作上,也并非所有應用程序都能實現內外屏的完美流轉。不過他也表示,在習慣使用折疊屏之后,就很難再回到傳統的直屏手機了,這似乎是大多數折疊屏用戶的共識。

      “各家要搶占市場先機,的確很多技術細節沒有辦法做到及時優化”,一位國內手機大廠的研發人員表示,折疊屏需要再迭代1-2代,可能才會進入真正的爆發期。

      至于蘋果,從過去的產品發布節奏來看,這家公司在行業技術尚未真正成熟之前,并不會率先出手。蘋果分析師郭明錤預測,首款可折疊 iPhone 將于 2023 年推出,這還可能是最早的時間。這意味著,至少在今年內,折疊屏仍是國產廠商與三星的戰場。

      畢竟,除了硬件良率之外,折疊屏在應用生態上的表現仍未成熟。盡管目前主流APP都已適配折疊屏,并且實現了不同于傳統手機的“分屏”體驗,但在創造殺手級體驗這件事上,仍是硬件與軟件廠商等待突破的難題。

      (家電網? HEA.CN)

      責任編輯:編輯F組

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