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      孤注一擲 折疊屏將迎“戰國七雄”

      字號:TT 2022-01-20 08:48 作者:HEA.CN 來源:家電網

      家電網-HEA.CN報道:畢竟,除了硬件良率之外,折疊屏在應用生態上的表現仍未成熟。盡管目前主流APP都已適配折疊屏,并且實現了不同于傳統手機的“分屏”體驗,但在創造殺手級體驗這件事上,仍是硬件與軟件廠商等待突破的難題。

      折疊屏曾作為小眾的新興物種,在爭議中進化迭代,但隨著上游供應鏈的成熟,折疊屏開始出現行業性的拐點。

      截至目前,除了蘋果外,三星、華為、OPPO、榮耀、小米等主流安卓手機廠商均已進入折疊機市場,在手機市場整體增長乏力的情況下,定位高端市場的折疊機成為廠商快速布局的細分賽道。

      艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向媒體表示:“當前,整個智能終端、智能手機行業沒有特別新的技術和新的呈現方式,所以折疊屏就成了整個行業關注的方向和重點。”

      圖片01

      折疊、折疊

      實際上,在手機市場折疊手機并不是一個新技術,最早的折疊手機是2012年京瓷發布的KS8000,采用擁有兩塊獨立的3.5寸TFT-LCD屏幕,每一塊的分辨率都是800×480,合體之后的可視尺寸是4.7英寸,可以在單屏模式、平板模式、多任務模式之間切換。(2017年發布的中興AXONM也屬此類)。

      2013年,三星發布單屏幕折疊概念機:2013年1月,三星在CES上推出旗下可彎曲 OLED 屏幕產品線“Youm”時,也展出了一款可以任意彎曲的折疊屏概念手機,該概念機展開后等效為一個平板電腦的大小,但這款手機遲遲沒有量產。

      直到2019年,三星、華為、摩托羅拉、柔宇等品牌相繼量產折疊屏手機,折疊屏手機才迎來真正的量產元年。尤其是2021年的OPPO和榮耀,將折疊屏手機價格拉進到萬元以下,大有加速普及之勢。

      從出貨總量上看,全球折疊屏手機出貨量由2018年19.8萬臺增長至2020年的280萬臺,CAGR達+276%。從下游渠道上看,前期由于折疊屏手機產能有限,手機廠商多采用“線下實體體驗+線上預定購買”的方式進行產品推廣和銷售,2019年,中國有90%以上的折疊屏手機通過線上渠道銷售??紤]到線下倉儲物流成本較高以及消費者線上消費習慣養成,我們認為線上消費仍有望占據主流,但線下渠道仍具備較強的宣傳推廣作用。

      另外,折疊屏手機被廠商炒熱后,相關上游產業的發展也得到促進。隨著折疊屏大熱,AMOLED的柔性顯示性能優勢突顯,AMOLED機型的市占率也不斷推升。群智咨詢預測,2022年國產柔性OLED手機屏在全球市場的出貨量占比將從2021年的27%-28%提升至37%-38%。而CINNOResearch預計,我國市場AMOLED驅動芯片的市場規模將從2021年的9億美元增長至2025年的33億美元,年均復合增長率高達38%。

      02

      安卓廠商圍堵蘋果?

      有不少行業人士認為,安卓系手機廠商如此熱衷折疊屏手機背后的原因,是來自于蘋果手機在市占率上帶來的壓力。最新的數據研究機構Canalys發布的報告顯示:蘋果手機在2021年占全球智能手機出貨量的22%,坐上全球智能手機市場的頭把交椅,三星以20%的市場份額緊隨其后。此外,小米以12%排名第三,OPPO以9%排名第四,vivo以8%排名前五。

      其中,蘋果公司已經連續在中國市場獲得份額第一的成績,對于中國用戶來說,對蘋果iPhone 13系列的追逐力度一直很強烈。與之相對的,是安卓系手機的市場份額下滑。尤其是在高端市場,蘋果手機一枝獨秀,難有對其形成競爭壓力的廠商。數據顯示,800美元(約合人民幣5144元)以上的高端市場方面,蘋果光靠iPhone 12 Pro/Pro Max兩款機型,就撐起了75%的超高端市場份額,同比增長21%。

      不過在折疊屏手機方面,蘋果卻落后于其他安卓系手機品牌。雖然早在2013年就已在相關專利上布局,一向以“嚴謹”著稱的蘋果需要確保其折疊屏手機在上市時足夠完美。近日有消息人士透露,蘋果正在研發和測試多款可折疊屏原型機產品。天風國際分析師郭明錤曾表示,蘋果需要解決“關鍵技術和大規模生產問題”才能在 2023 年之前推出可折疊 iPhone。

      由于蘋果的謹慎,對國產廠商而言,定位于高端旗艦的折疊屏可能是眼下最好的機會。從目前推出的折疊屏來看,國產廠商并不缺乏創新的能力:OPPO在消除折痕上具有優勢;榮耀強調了其產品的耐摔性和操作系統;華為則拿出了更加時尚化的產品設計,試圖向更年輕的用戶擴張。圖片

      不過,也有折疊屏愛好者認為,目前市面上的折疊屏產品都有短板。“OPPO內刷新率低,和外屏在一起使用有非常明顯的不適感;華為和榮耀在折痕處理上不如OPPO;小米分屏和旋轉的體驗都不好;柔宇返修率會比較高,拿來當主力機肯定不行。”

      畢竟,除了硬件良率之外,折疊屏在應用生態上的表現仍未成熟。盡管目前主流APP都已適配折疊屏,并且實現了不同于傳統手機的“分屏”體驗,但在創造殺手級體驗這件事上,仍是硬件與軟件廠商等待突破的難題。

      不管如何,折疊屏手機已經成為智能手機未來業績能否突破的關鍵點。Counterpoint數據顯示,2020年至2022年全球折疊屏手機出貨量分別為280萬部、560萬部和1720萬部,預計2025年折疊屏手機的發貨量有望超過5600萬部,2020-2025年間的年均復合增長率達到82.06%。接下來,隨著多款折疊屏產品問世,價格持續下探,技術逐漸成熟,將會推動市場容量不斷擴大,而2022年將有望成為折疊屏手機爆發的元年。

      (家電網? HEA.CN)

      責任編輯:編輯F組

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